Showing posts with label d'ale piarului. Show all posts
Showing posts with label d'ale piarului. Show all posts

Tuesday, December 17

Despre F64 si lupii moralisti

Povestea cu F64 si investitorul strain Mos Craciun este deja cunoscuta, nu mai intru in detalii. Ce nu stiti, dar am aflat de la martori prezenti la fata locului, este ca o buna parte din bloggerii si jurnalistii paticipanti la conferinta au parasit incinta imediat ce au mirosit farsa pusa la cale de agentie. Altii au ramas pana la final, dar au refuzat cadourile primite de la Mosu, in semn de protest ca au fost dezinformati si au pierdut intreg weekendul cu documentari profunde asupra tranzactiilor din piata online europeana pe ultimii zece ani, in incercarea de a identifica misteriosul investitor.

Au fost si cativa, mai patimasi, care au zdrobit de podea camerele foto primite cadou de la organizatori, aratand astfel ca nu pot fi pacaliti cu strategii ieftine de PR. O alta categorie, relativ restransa a considerat necesar, dupa o asemenea experienta, sa returneze si cadourile primite la conferintele anterioare si chiar sa deconteze deplasari mai vechi, locale si internationale, organizate de F64 cu agentia anterioara.

Tot pe surse, am aflat ca au exista si unii care au vandut imediat cadourile pe mercador si okazii, donand banii unor cauze umanitare. Bine ca nu a fost facut evenimentul de fosta agentie, altfel cine stie cat si cati aveau de returnat. Din cate am inteles, nu a existat nimeni care sa fi mancat si baut si apoi sa posteze prin social media cat de injositor a fost la eveniment si cat de jalnica este noua agentie de PR a F64. Si oricum, nu cred ca s-ar fi asteptat cineva la o asa atitudine, deontologia rules in online-ul local. :))



Wednesday, October 23

PR Stuff: IBM versus Oracle

Pe 18 noiembrie am primit un comunicat de presa care anunta ca Oracle a depasit IBM la vanzarile de software si a devenit, la nivel global, furnizorul numarul 2 dupa Microsoft. La nivel de cifre, anuntul se baza pe vanzarile din ultimele 4 trimestre: 25,7 miliarde USD pentru IBM și 27,8 miliarde USD pentru Oracle si este foarte politically correct, chiar daca structura anului financiar este diferita, Q4 pentru IBM se suprapune pe Q1 Oracle, prin urmare perioadele de raportare difera.

Nu am gasit o replica IBM la acest comunicat, nici international nici local, unde a fost preluat in regim copy and paste de multe publicatii. Cred ca o reactie era binevenita, care, chiar daca nu putea sa ignore cifrele pe software, putea macar sa aduca lumina pentru intelegerea situatiei generale.
Ma asteptam ca IBM sa puncteze (macar la nivel informal) ca aceasta pozitionare pe segmentul de software nu reprezinta situatia reala a celor doua companii. La capitolul hardware, datele financiare indică valori de 15,87 miliarde USD vanzari pentru IBM și 5,25 miliarde USD pentru Oracle. Mai mult, la venituri globale diferenta se adanceste iar veniturile total ale Oracle (37,38 miliarde) reprezinta doar 37% din cifra de afaceri a IBM care a depasit 101 miliarde USD. Desi unii ma vor contrazice, PR-ul trebuie sa fie si reactiv uneori.

Revenind la software, nu am reusit sa gasesc date exacte cu privire la evolutia pietei globale in ultimul an dar prin vara previziunile nu erau prea optimiste, IDC sustinand un plus de max 5%, cu diferente mari intre pietele regionale.





Wednesday, December 7

De cand furnizorii anunta tendintele in piata IT?

Nu o sa inteleg niciodata de ce unii vendori din IT incearca sa se substituie companiilor de consultanta si analiza? Am primit astazi un comunicat de presa cu urmatorul titlu: ”Compania X anunta principalele tendinte in piata de software si servicii”, care X din cate stiu eu vinde solutii si nu realizeaza studii de piata, iar textul nu citeaza nicio autoritate in domeniu: IDC, Gartner, PAC, Forester, Panorama, Yankee... De cand o companie cu un marketshare oarecum nerelevant (nu este in top 3 furnizori) are autoritatea, cunostintele sau instrumentele necesare anuntarii principalelor tendinte pe o astfel de piata. A realizat marketingul companiei X un studiu in acest sens, pe ce esantion, cu ce metodologie.... ar fi fost utile aceste precizari in comunicatul de presa, insa nu exista. In lipsa acestor elemente, ce credibilitate se poate acorda unor afirmatii de genul: „Anul viitor, tot mai multe companii medii şi mari vor adopta modelul de licenţiere Saas, în timp ce modelul clasic de licenţiere „on-site” va rămâne preferatul IMM-urilor, mai ales că una dintre condiţiile de acordare a fondurilor europene pentru dezvoltare este ca beneficiarii să achiziţioneze licenţele şi echipamentele hardware aferente şi necesare.”
Macar o nota de subsol cu trimitere la mama Omida daca nu detalii concrete cu privire la un eventual studiu. Complementar se pun si intrebarile daca IMM-urile romanesti sunt doar mici sau pot fi si medii sau daca doar IMM-urile au acces la fonduri europene.

Anyway, ar trebui ca oamenii de marketing si comunicare sa fie mai inventivi si sa exploateze cu precadere informatiile referitoare la business-ul propriu, iar analizele de piata si tendintele sa ramana in responsabilitatea agentiilor specializate.

Wednesday, October 12

Bataie pe Google Enterprise?

Din pacate nu este vorba despre clienti ci despre marketeri care se lupta in organizarea ,,primului seminar de prezentare Google Enterprise”. Pe de o parte Revevol trimite o notificare despre ,,primul seminar de prezentare a Google Enterprise” pentru 20 octombrie iar pe de alta BitSoftware trimite un comunicat de presa despre organizarea ,,primului seminar de prezentare a Google Enterprise” pentru 13 octombrie. Mai ciudat este ca BitSoftware imi trimite invitatia la eveniment prin cineva de la Agora :(( ma intreb ce ar zice daca ar primi informatii despre planurile editoriale ale MW printr-o persoana de la Transart sau Wizrom??
Cronologic, mai primul :) este evenimentul BitSoftware pentru care invitatia a fost trimisa pe 03.10 in timp ce seminarul Revevol a fost anuntat pe 10.10, bine cel putin ca se intampla in zile diferite.
Situatia este un semnal pentru Google Romania care ar trebui sa coordoneze mai bine activitatea partenerilor.

Monday, October 18

PR dupa manual

Unul dintre instrumentele de baza in PR este comunicatul de presa, poate cel mai utilizat suport in comunicarea cu jurnalistii. La mai toate conferintele de presa, aceste comunicate sunt imprimate pe hartie.
Toate bune, insa printre regulile scrierii unui Comunicat de Presa exista si aceea care prevede spatierea acestuia la doua randuri sau pastrarea unei coloane libere in partea dreapta, pentru ca jurnalistii sa-si poata nota in acest spatiu unele informatii suplimentare.
Au trecut ani de cand nu am mai vazut un comunicat editat astfel, pana mai zilele trecute cand la o conferinta in Elvetia (deschiderea unor facilitati de productie Reichle & DeMasari) am intalnit un piarist ca la carte.

MCSI lucreaza la Google?


Ca MCSI (Ministerul Comunicatiilor si Societatii Informationale) are un cont pe Twitter este un lucru bun, ca il foloseste pentru a face publice articole din ZF despre cresterea record inregistrata de Google mi se pare neprofesional si oarecum stupid. Sa intelegem ca acesta era subiectul cu cel mai mare interes pentru MCSI sau ca avea o relevanta majora pentru piata locala? Modus in rebus est, se aplica si in domeniul comunicarii. Pana la urma vorbim de o institutie publica, parte din Guvernul Romaniei si care ar trebui sa se ocupe (sa ne comunice) de treburi mai oficiale si mai relevante decat diseminarea performantelor financiare ale unui monopol american.

Thursday, December 17

PR de import

Mai nou, unele multinationale trimit newslettere si chiar materiale de PR realizate in birouri de prin alte tari. Nu stiu cine genereaza acest continut (probabil sunt si unii romani care il supervizeaza) dar adevarul este ca nu suna tocmai profi. Vezi exemplul de mai jos, dar nu este singurul. O fi mai ieftin PR-ul de import?

Monday, October 19

Altii care cred ca PR-ul e un bullshit!

Primesc astazi o invitatie de la Entersoft, la o discutie informala despre companie, cofee and stuff. Ok, dar cine este Entersoft? Compania imi este total necunoscuta desi scriu de cativa ani despre piata ERP si CRM. Conform unui comunicat de presa postat de companie pe comunicatedepresa.ro ar fi ,, unul dintre principalii furnizori de sisteme informatice de tip ERP, CRM din Grecia ...,, Mai ciudat, compania anunta in iulie 2009 ca a deschis o filiala in Romania la finele lui 2008. Au avut nevoie de jumatate de an sa genereze comunicatul de presa si inca jumatate de an sa-si dea seama ca exista si jurnalisti?

Thursday, June 18

Wednesday, May 6

Wednesday, April 29

Care este rolul unui STUDIU DE CAZ?

Ma dispera companiile care trimit studii de caz pe post de comunicate de presa. Intelegeti oameni buni ca scopul celor doua instrumente este diferit ca si structura de altfel. Mai mult, studiul de caz trebuie sa spuna si altceva in afara unui minunat parteneriat de succes intre cele doua parti. De fapt, prima premisa este ca trebuie sa spuna CEVA.

Monday, February 2

Joaca si PR-ul, tentatia lui ,,lider de piata,,

Nu stiu de ce unele companii cred ca PR-ul este o joaca. Poate pentru faptul ca toata lumea (including us) preia comunicatele fara sa le citeasca si sa-si puna intrebari. Asa se ajunge la comunicate de presa lipsite de noima, declaratii strategice date de marketing manageri cu vechime de 1 an in companie sau mai ales la formularea cvasigenerala ,,...lider de piata in domeniul solutiilor...,, Exista incontestabil lideri de piata, insa trebuie sa te ateste cineva sau ceva, fie ca este vorba de o companie de analiza a pietei sau de o cifra de bun simt si greu de combatut. Daca nu exista omul de PR ar trebuie sa fie atat de inteligent incat sa defineasca/inventeze o nisa pe care compania sa sa fie EVIDENT ca e numarul 1. Culmea este ca unii mai platesc si agentii care sa le faca astfel de comunicate.

Thursday, October 9

PR-ul se pune la spam?

SeniorSoftware e o firma pe care o simpatizez, si chiar stiu acolo niste oameni super ok, insa astazi m-au amuzat cu un press release care ne spune ca un tip a dat o declaratie in Business Magazin cum ca pe fondul crizei curente ,,Sistemele informatice performante permit eliminarea pierderilor operationale curente prin: eliminarea erorii umane, controlul cash-flow-ului, optimizarea stocurilor si a operatiunilor logistice, automatizarea proceselor repetitive, timpi de reactie rapizi, indicatori economici actualizati in permanenta, eficientizarea fortei de munca etc,, foarte tare, nu stiam asta :))
Nu era mai potrivita o abordare directa?
E criza? Aveti probleme? Vezi lume ce solutie avem noi....

Wednesday, August 27

PressuRe

Un om de PR ( pe care nu il cunosc) de la o firma ( pe care o stiu) imi trimite recent un mesaj care spunea printre altele si ,, Va rog sa preluati comunicatul si sa il emiteti pe site impreuna cu sigla companiei.,, .....he, he .... s-a dus cu desuetul ,,for your information,,
Puzderia de site-uri, microsite-uri, bloguri and stuff si aparenta lipsa de costuri a facut ca mediul online sa devina faravaloare si toata lumea ( de multe ori si noi dar asta o sa se schimbe) se inghesuie sa publice orice comunicat de presa in versiune completa ba mai mult si cu sigla.
Trebuie un pic de discernamant.

Thursday, July 10

Ce astept eu de la un om de PR?

Astazi m-a cautat un om de PR de la 4Ace ca sa-mi spuna ca episodul cu Structo a fost o greseala. Nu stiu daca interactiunea este pe fondul crizei prin care trece agentia dar m-as bucura sa stiu ca invata ceva din genul acesta de intamplari.
Fara a da lectii, iata ce astept eu de la un om de PR:
- sa stie pe ce teme scriu ( daca nu el macar aplicatia de contact management pe care ar trebui sa o foloseasca )
- sa se gandeasca si la timpul meu cand organizeaza un eveniment la mama naibii afara din oras sau in weekend
- sa aiba in vedere ca pot pierde jumatate de ora cautand un loc de parcare
- sa nu se supere daca ii contactez direct clientul ( o voi face de fiecare data)
- sa nu mai fie atat de inventivi in alegerea locatiilor, unele chiar daca sunt trendy sunt nepotrivite
....ma mai gandesc :)

Friday, March 28

Ce e ala ,,PR de calitate,,?

Am citit si eu via Alex Rădescu interviul cu Tudor Daescu de aici despre cei puțini care știu cu ce se mănâncă PR-ul. Interacționez cu multe agenții și mă minunez de foarte multe ori despre cât de superficial abordează unii/unele această activitate.
Sunt multe lucruri de spus despre PR-ul de calitate, însă pentru mine detaliile contează: un comunicat spațiat al două rânduri ( ca să-mi pot nota cateva idei adiacente), funcțiile vorbitorilor pe călăreți ( ca să nu întreb aiurea daca am ajuns după), un loc de parcare ( ca să nu ajung mai târziu), alegerea unei locații potrivite pentru o conferință de presă ( nu o cafenea la întâmplare pe motiv că e trendy), furnizarea unei informații la timp, lipsa preferințelor etc. Din păcate lista aceasta este ignorată frecvent.
Se amintea contextual o relație de amiciție cu jurnaliștii. Nu aș miza pe așa ceva, relația trebuie păstrată la nivel profesional, prietenii se aleg pe alte criterii, asta daca îi alegem noi și nu pur și simplu ne ies în cale.

Friday, March 14

Kazier crede ca PR-ul e o joacă

Am primit astăzi o monstră de încercare de comunicare ce se poate încadra lejer în categoria ,,așa nu,,. Primul impact: un mesaj de la un anume Bogdan Dumitru de la Media Consulta International care anunță lansarea produsului Kazier. In attach un fișier comunicat.doc cu următorul header:

Comunicat George Butunoiu
Lansare Kazier in Romania
Martie 2008

și care este orice dar numai comunicat de presă NU. Adică nu are nimic din elementele unui comunicat de presă: nici intro, nici lead, nici date de contact nimic, e un simplu text, un comentariu personal bun de pus pe un blog. Al doilea document din attach este un fișier PrezentareKaizer.doc, care are cca 17 pagini și o structură foarte alambicată.

Îmi e greu să trag o concluzie cine sunt și ce vor cei care lansează Kaizer, dar și mai greu îmi este să înțeleg de ce nu au apelat la serviciile unei agenții de PR, sau macar la sfatul cuiva care să aibă o idee despre comunicarea cu presa. Dacă tot organizezi o intâlnire, ai o cheltuială, de ce să nu faci și o treabă profi, sau măcar care să arate a profi????

Monday, February 25

Ziua de mâine e ,,over booked,,

Ziua de marți e probabil preferata oamenilor de PR, iar cea de mâine are agenda plină. Nu trebuie ratate: Raiffeisen Inforamtik ( anunță finalizarea achizitiei IIRUC) XEROX ( o masa rotunda pe teme de rezultate financiare) HP ( lanseaza un sistem nou de stocare), ELO ( produs nou ), iar după amiază Microsoft CRM 4.0 e lansat oficial pe piața locală. Să mai spună cineva că munca în presă nu e istovitoare. :(

Tuesday, February 12

Canon are o nouă agenție de PR

ALL FOR YOU Consulting ( nu discutăm rezonanța numelui) va reprezenta Canon în tot ceea ce înseamnă relații publice. Canon știe toată lumea cine e. All for you e un fel de divizie de PR a celor de la IT Media Group, niște tipi cu ceva experiență în presă. Să-i vedem la treabă și apoi comentăm. Oricum, Canon e primul cont supergreu din portofoliul lor și îi va solicita la max.

Wednesday, February 6

La 4Ace se taie și apoi se măsoară

4Ace, o agenția foarte dinamică la nivel de personal, a trimis astăzi un comunicat despre compania Paper Plus și indicatorii financiari pentru anul 2007. Totul ar fi fost minunat dacă nu ar fi venit la jumătate de oră mai tarziu următorul mesaj:
,,Vă rog să nu luaţi în considerare mesajul trimis anterior referitor la compania Paper Plus. Respectivul mesaj nu era destinat publicării, iar datele nu pot fi confirmate de către companie,,. Înțeleg o erată, dar nu și o lipsă evidentă de comunicare a unei firme de comunicare ( e un soi de paradox) cu clientul. E din categoria: un press oficer da send, iar 10 responsabili de cont caută justificări în fața clientului.