Google considera ca numarul de dispozitive inteligente creste exponential si nu este realist ca fiecare dintre acestea sa aiba o aplicatie proprie/nativa pentru a comunica. Cu Physical Web, orice dispozitiv care permite interactiunea, va functiona in baza unui open standard prin care se extinde utilizarea unui „URL” la nivelul unui dispozitiv inteligent.
Asa cum pe web folosim un link pentru a accesa o informatie, in Physical Web prin simpla apropiere am putea accesa serviciile unui dispozitiv inteligent. Practiv, aceste dispozitive vor „emite un URL” pe care il vom putea recepta in trecere. Proiectul este intr-o etapa experimentala, diversi developeri fiind cooptati pentru testare si feedback. Poate deschide o noua epoca.