De ce Mercador nu are o problema cu OLX?

Ziceam luni (dar nu am apucat sa mai si scriu) prin Social Media ca a aparut un site de anunturi (www.olx.ro) mai tare ca Mercador si prin extensie logica mai tare ca Tocmai. In ziua cu anuntul schimbarii de brand, mai multa lume s-a aratat sceptica fata de inspiratia acestei decizii. Motivatia principala fiind aceea ca, este total neproductiv ca dupa o campanie agresiva de comunicare sa apara o schimbare de brand. (bani aruncati, clienti confuzi etc)

Nu cred ca (de fapt, sunt sigur de asta) Mercador va avea de suferit in urma acestei decizii. Motivele sunt mai multe, insa as vrea sa ma opresc la doua, mai relevante. Pe de o parte, va urma o campanie la fel de insistenta pe comunicarea trecerii al OLX, iar pe de alta, Mercador nu este/era un brand de showing off. Adica, succesul nu a avut legatura cu notorietatea brandului (ca la Levis, BMW, Breitling, Rayban spre exemplu) ci cu utilitatea si functionalitatile site-ului. Nu te afisezi in fata prietenilor cu vanzarea pe Mercador, la fel cum iti afisezi cheile de la bimer, ci esti multumit ca ai vandut/cumparat rapid si cu siguranta tot acolo de vei duce si a doua oara si a treia oara, indiferent de nume, sigla, link, comentariile de pe FB etc. Prin urmare, regele a murit, traisca regele!

Despre planuri and stuff in ZF Live, interviu cu sefa OLX, Cristina Gheoghitoiu.

Read More

Mercador versus Tocmai, ce spun cifrele?

Nu se poate, sa nu fi remarcat razboiul dintre Mercador si Tocmai aflat in plina derulare pe afisajul stradal, la TV si chiar printre bloggeri. Intre noi fie vorba, habar nu am din buzunarele cui provin fondurile pentru asa campanii de amploare, dar sa zicem ca acest aspect conteaza mai putin. Tot nesemnificative consider si replicile publicitate dintre cele doua companii, sa zicem ca intr-o oarecare masura tine de gusturi.


Ce conteaza este ceea ce gasesti pe site, prin urmare am facut o analiza comparativa pe cateva produse, la nivel de regiune Bucuresti-Ilfov. Hai sa vedem ce a iesit:
XBOX and stuff (console, jocuri, accesorii)  Mercador -646 anunturi / Tocmai 147
Bicicleta and stuff (bicla, echipament, accesorii) Mercador - 3171 /  Tocmai 824
Clapari   Mercador- 198 /  Tocmai 120
CUIE     Mercador 78 / Tocmai  43
Ceas Suunto (imi trebuie o curea)  Mercador 9 / Tocmai 5
Mobila (nu imi trebuie dar am zis ca e ceva comun) Mercador 3095 / Tocmai 1985
Bormașina (pe acest cuvant M ar avea un avantaj datorita reclamei) Mercador 134 / Tocmai 65
Ponei (unde T ar avea un avantaj) Mercador 38 / Tocmai 21

Ma opresc aici insa concluzia o trageti singuri. Nu am timp, dar ar fi meritat si o analiza asupra pretului minim/mediu de vanzare a diverselor produse, conteaza si acest aspect pana la urma.
Ma intreb insa ce face Okazii, isi lasa modelul de business sa se duca pe apa sambetei?

Read More